Фонд целевого капитала «Наш Норильск» 7–8 сентября провел в Красноярске ежегодный Всероссийский слет эндаументов. Тема форума – «Позиционирование эндаументов в России».
В мероприятии приняли участие более 80 руководителей и специалистов фондов целевого капитала из 19 регионов России, представители власти и бизнеса, меценаты, а также студенты Сибирского федерального университета – более 400 участников.
Красноярск выбран местом проведения четвертого слета не случайно: здесь уже действуют фонды целевого капитала в сфере образования и культуры, сложилась сильная культура меценатства, а Енисейская губерния – исторически родина нескольких «вечных вкладов». Сегодня региональные власти активно привлекают акторов и визионеров из различных отраслей, а среди бизнес-сообщества сформировалась сильная культура меценатства. Кроме того, Красноярск и Красноярский край – стратегическая территория деятельности компании «Норникель», которая инициирует создание в регионах фондов целевых капиталов.
«У фондов целевого капитала высокий потенциал роста и вовлечения. И у каждого эндаумента есть потребность что-то улучшить в стратегии продвижения – ответить на вопросы: для кого работает фонд, что он дает разным группам аудитории, как его должны воспринимать, как его миссия встроена в базовые ценности российского общества, понимает ли массовая аудитория его язык коммуникации», – говорит Анна Макуха, директор фонда «Наш Норильск» и инициатор Всероссийского слета эндаументов.
Спикеры форума предложили к обсуждению практические кейсы и успешные примеры позиционирования. Так, выступление профессора РАНХиГС Дмитрия Сендерова «Нейромаркетинг 2026: бренд и эмоции» вызвало большой интерес и опытных, и начинающих участников. В течение двух дней представители российских эндаументов активно работали с экспертами, были вовлечены в обсуждения и дискуссии, обменивались опытом и идеями.
«Сейчас пишется новая история, молодому рынку целевого капитала нужно обрести зрелость, и самое важное в этом процессе для эндаумент-фондов – правильно заявить о себе, о своей миссии. Повестка слета, несомненно, была полезна и начинающим, и опытным фондам целевого капитала в усилении своего позиционирования и узнаваемости», – резюмировала Анна Макуха.
