Успеть к «Щедрому вторнику» за две недели. Инструкция для НКО

До 1 декабря – дня проведения международной благотворительной акции «Щедрый вторник» – осталось меньше месяца. Но даже если в вашей НКО вспомнили об этом только сейчас, присоединиться еще не поздно.

Для этого необязательно искать крупного спонсора, устраивать фестиваль или запускать сложно устроенный сбор. Иногда достаточно договориться с библиотекой, провести лекцию или рассказать донорам, что удалось сделать благодаря их поддержке.

Оцените силы и не геройствуйте

Пытаться за короткий срок организовать крупное событие – ошибка. Лучше провести мозговой штурм с командой и выбрать мероприятие небольшого формата.

Вариантов участия много – от обычной публикации в соцсетях до крупных благотворительных событий. Начать стоит с методички «Щедрый вторник за месяц»: там собраны простые механики и подробная инструкция для тех, кто раньше не участвовал.

Ответьте себе на вопросы: какую задачу решает ваша акция? где она пройдёт? кто будет в ней участвовать и кто возьмёт на себя организацию? Не выбирайте формат только потому, что он выглядит эффектно. Важно соотнести замысел с возможностями, бюджетом и временем. К 15 ноября уже желательно иметь понятную концепцию.

Добавьте событие на карту акции

Обязательно добавьте своё событие на карту «Щедрого вторника» – так о нём узнают люди из вашего города и всей страны.

Выберите формат, который реально успеть за две недели

Крупное событие вроде благотворительного бала на 300 человек за короткий срок не организовать. А лекцию для 40 человек, сбор вещей или несколько мастер-классов для 20 посетителей – вполне.

За две недели можно подготовить акцию «Зажги по-доброму» https://zazhgidobro.ru: предприниматель получает право зажечь ёлочную подсветку за благотворительный взнос – для этого нужно договориться со службой, отвечающей за иллюминацию. В прошлом году такие акции прошли в восьми регионах России.

Ещё один простой вариант – сбор одежды, книг, продуктов или подарков к Новому году. Главное – четко указать, где пройдет событие, куда прийти и в какое время. Еще обкатанные форматы: мастер-класс по новогодней открытке или ёлочной игрушке, совместное чтение книг в библиотеке или лекцию для подопечных детского дома и школьников. Для взрослых то же самое можно провести в баре или кафе.

Ещё одна идея – лекции о благотворительности и работе НКО в местных школах, детских садах и институтах: анонс можно дать в чате родителей, а дети с удовольствием сделают поделки своими руками.

Быстрее всего готовится цифровая акция: яркий лендинг на сайте фонда делается за считанные дни.

Возьмите готовую механику из кейсов других НКО

Выбирая механику, опирайтесь на то, что ваша аудитория любит – и превращайте благотворительность в радостное событие: если у вас все любят лыжи – делайте лыжный благотворительный забег, если кино – марафон «Доброфильмов». Так те, кто никогда не помогал НКО, свяжут помощь с чем-то тёплым и приятным. Дальше – готовые форматы, которые уже сработали у других.

Кейс 1. Вебинар или офлайн-лекция. Издание о цифровых технологиях в гуманитарных науках «Системный Блокъ» провело вебинар: для участия слушателям нужно было перечислить пожертвования фонду «Жизненный путь», который помогает людям с ментальными особенностями. А БФ «Созидание» из Орла провёл встречу «Вместе для зубров»: партнёры предоставили помещение и рассказали о встрече в соцсетях, жители поддержали сбор – фонд собрал 43 тыс. руб. Для регистрации и сбора средств можно использовать Timepad.

Кейс 2. Сбор кормов, вещей или продуктов. Масштаб – под ваши ресурсы. В Дегтярске АНО «Малая родина – город для жизни» провела фестиваль с мастер-классами и аквагримом «Добрый котярск»: гости приносили корм и наполнитель для кошек. Собрали 35 кг сухого корма, 640 упаковок влажного корма и 21 кг наполнителя для местного приюта.

Кейс 3. Услуги партнёров в пользу фонда. В 2024 году специалисты Южного аграрного техникума вместе с предпринимательницей Ольгой Тимофеевой провели акцию «Добрая стрижка» – бесплатно подстригли к Новому году студентов-сирот техникума. В 2025 году эксперты Национальной лиги логопедов провели день бесплатных консультаций по вопросам нарушений речи у детей и взрослых для 150 человек. А фонд «Жизнь как чудо» собрал целый лендинг со специалистами, готовыми пожертвовать стоимость своей услуги, для подопечных фонда удалось привлечь 650 тыс. руб.

Кейс 4. Благотворительная премия для жителей города или села. В 2025 году в Тольятти состоялась первая городская благотворительная премия «Люди для людей», приуроченная к #ЩедромуВторнику. Фонд Тольятти и партнёры отметили горожан, которые помогают людям в трудных ситуациях, сохраняют культурное наследие и развивают благотворительность. Для такой премии можно объединиться с местными НКО и СМИ, предложить жителям номинировать людей, которые делают добрые дела, а церемонию награждения провести на площадке партнёра.

Кейс 5. Коллаборация с кофейней, баром или рестораном. В Москве уже не один год ресторан «Хитрые люди» выбирает позицию в меню, стоимость которой за определённый период перечисляется в фонд «Спина бифида». А в Екатеринбурге фонд «МЫ» провёл акцию вместе с «Додо Пиццей»: компания предоставила пиццу для подопечных фонда с опытом бездомности, малоимущих и пенсионеров, а волонтёры фонда организовали пункт выдачи товаров.

Кейс 6. Благотворительная открытка или письмо. В 2024 году в Северном (Арктическом) федеральном университете имени М.В. Ломоносова студенты написали 109 добрых писем. Чтобы провести похожую акцию, договоритесь с организацией, поддерживающей пожилых людей, о передаче поздравлений от жителей вашего населённого пункта. Вместе с письмами или вместо них могут быть небольшие подарки. Например, НКО «Обнимая небо» и «Душа с душою говорит» из Омска приглашали жителей города расписывать стеклянные кружки, а потом, положив в них чай и сладость, отправляли пожилым респондентам.

Больше идей – в разделе «Идеи и инструменты» на платформе щедрыйвторник.рф

Если событие не получается –  участвуйте без мероприятия

Участие в «Щедром вторнике» не обязательно должно быть связано с организацией события. НКО может использовать уже привычные каналы коммуникации –  социальные сети, рассылку, сайт, общение с волонтёрами и благотворителями.

Самый простой вариант – рассказать, какая у вас классная НКО и каких результатов удалось добиться за год благодаря поддержке доноров. Можно поделиться историями людей, которым вы помогли, показать, на что пошли пожертвования, и поблагодарить волонтёров и партнёров. Благодарность всегда работает – необязательно просить еще и денег в этот день.

Ещё одна идея – флешмоб: предложите пользователям соцсетей поставить аватарку с символикой «Щедрого вторника». Это настолько просто, что точно доступно каждому, уверена Татьяна Орлова.

Если НКО уже запланировала на начало декабря встречу, ярмарку, день открытых дверей, квиз или другое мероприятие, его можно связать со «Щедрым вторником», добавить соответствующие сувениры или просветительский компонент.

Подключите волонтеров к организации сбора

Можно предложить волонтёрам и сторонникам НКО организовать собственный благотворительный сбор. Например, 1 декабря попросить друзей вместо подарков сделать пожертвование в пользу фонда.

Некоторые НКО развивают собственные платформы, на которых сторонники могут создавать персональные сборы. В частности, такие инструменты есть у фондов «Вера» и «Орби».

Волонтер может устроить собственный благотворительный забег и написать в соцсетях: «Сегодня я пробегу 10 км, а вы в это время скидывайте деньги, и я переведу их в такой-то фонд». Или: «Я эксперт в криптовалюте, проконсультирую вас, как сделать своё первое вложение, а вы отправляйте средства на благотворительность».

Правильно поговорите с бизнесом

Бизнес может участвовать в «Щедром вторнике» не только за счет собственных пожертвований. Компании могут рассказать о благотворительности в корпоративных каналах, привлечь клиентов к сбору или поддержать инициативу НКО информационно.

Если у НКО уже есть партнеры, стоит обратиться к ним в первую очередь. Можно предложить опубликовать историю о совместной работе, рассказать о конкретном проекте или провести небольшой сбор среди сотрудников и клиентов.

С новыми партнерами ситуация сложнее. Корпоративные решения часто требуют согласований, а бюджеты на благотворительность планируют заранее. Поэтому массовая рассылка холодных писем за несколько недель до акции вряд ли приведет к крупным пожертвованиям или масштабному сотрудничеству.

Заложите подготовку к следующему году уже сейчас

Если в этом году НКО успевает подготовить только небольшую инициативу или публикацию, подготовку к следующему «Щедрому вторнику» можно начать сразу после акции. Особенно это касается переговоров с бизнесом. Конец осени и начало зимы – подходящее время, чтобы рассказать потенциальным партнерам о своей работе и предложить сотрудничество.

Если вы хотите получить действительно большой бюджет, сейчас самое время рассылать презентации и разговаривать с компаниями о том, что будете делать в следующем году. Многие бренды уже в конце года определяют, каким благотворительным организациям будут помогать и сколько ресурсов готовы на это выделить.

К обращению стоит подготовить короткую презентацию: чем занимается НКО, кому помогает, каких результатов добилась, что планирует провести и какая поддержка ей нужна.

Для небольших НКО подходящими партнерами могут стать местные предприниматели, кафе, магазины, образовательные учреждения и культурные площадки. Иногда именно с ними проще договориться о первом совместном мероприятии.

Включите «Щедрый вторник» в грантовый календарь

Если НКО планирует провести в следующем году мероприятия в рамках «Щедрого вторника», расходы на подготовку можно заранее предусмотреть в грантовой заявке, например, включить «Щедрый вторник» в проект для подачи в Фонд президентских грантов, Фонд Потанина или на региональную субсидию. Это в целом про развитие культуры благотворительности».

Важно не просто указать «участие в “Щедром вторнике”» в календаре. В заявке нужно объяснить, какую задачу решает мероприятие: например, помогает привлечь новых волонтёров, познакомить жителей с деятельностью НКО, вовлечь бизнес в благотворительность или сформировать устойчивое сообщество сторонников.

Само событие должно быть частью общей работы организации, а не разовой активностью ради даты. Тогда его результаты можно будет оценить: сколько человек приняли участие, сколько новых сторонников удалось привлечь, какие партнёрства появились и продолжилось ли взаимодействие после акции.

Найдите партнеров среди других НКО

В рамках подготовки к следующему году НКО могут заранее знакомиться друг с другом, объединять аудитории и придумывать совместные проекты.

Например, две организации с разными целевыми аудиториями могут подготовить совместную акцию. Это отличный повод познакомиться с коллегами и вместе привлечь больше внимания к общей теме.

Совместное мероприятие не обязательно масштабное. Можно провести благотворительный завтрак, чаепитие, лекцию, мастер-класс или небольшую городскую акцию. Это поможет понять, как распределять обязанности, договариваться с площадками и привлекать участников.

Можно собрать несколько НКО, работающих на одной территории, и устроить ретрит. Или всем вместе приехать на резиденцию лидеров «Щедрого вторника». Там научат объединять множество НКО, сообществ или бизнесов, создавать городские фестивали, чтобы по-настоящему ярко проявиться.

Иллюстрации Татьяны СОКОЛОВОЙ