В Минюсте на сегодня зарегистрировано более 209 000 НКО, их сборы и выручка за прошлый год в сумме составляют 4,9 трлн рублей. Об этом сообщил генеральный директор рейтингового агентства RAEX Дмитрий Гришанков, выступая на Форуме благотворителей и меценатов в Москве.
«4,9 трлн рублей – это много или мало? ВВП страны на сегодняшний момент порядка 213 трлн рублей, активы всей банковской системы – 210 трлн. Если говорить о страховом секторе, это порядка 4,5 трлн, то есть НКО – это круче, чем страховой сектор, – говорит Гришанков. – Если оставить только потенциальные СО НКО, убрав из списка нотариальные палаты, адвокатские палаты, религиозные организации, получится 159 000 организаций. Их сборы и выручка меньше, 4,7 трлн, – и все равно это очень много».
Среди участников сессии «Деньги на благотворительность в 2026 году – есть ли они у меценатов, обычных граждан, корпоративного сектора, государства, регионов?» была Анастасия Ложкина, директор Института развития фандрайзинга. По ее мнению, сегодня для НКО, занимающихся системной помощью, самое важное – это продуктовый подход.
«Нужно делать продуктовую линейку, в которой объяснять метрики измерения эффективности, метрики отчетности, что получит бизнес. Берете вашу программную историю, разделяете ее на программную продуктовую линейку и эту линейку выводите во внешний экран – в социальные сети, на сайт. Мы с вами сейчас переходим в поле, которое называется социальная архитектура, и фандрайзинг сегодня работает именно в этом поле. Когда мы начнем говорить на языке продуктовой линейки, то и меценаты, и бизнес становятся понятными», – уверена Ложкина.
По ее мнению, важна личная коммуникация с донором. «Я оптимист – деньги [у потенциальных доноров] есть, их много. Просто нужно меньше сидеть и думать, что кто-то вам что-то принесет: сами идем к жертвователю ногами, если есть проблемы с коммуникацией – осваиваем ораторское искусство», – советует эксперт.
«Самое важное – мы про достоинство, но у нас есть цена. Пока вы не определитесь со своими ценностями и не поймете, что у этой ценности есть определенная стоимость, деньги к вам не придут, потому что один рубль ничего не изменит. Это очень важно: «любая сумма поможет» – уйдите от этой формулировки. Когда вы говорите, что важна любая помощь, 50–100 рублей, вы обесцениваете себя, свою работу. У благотворительности, у добра есть цена, есть стоимость», – резюмирует Ложкина.
Ежегодный Форум благотворителей и меценатов, который команда FCongress организует с 2004 года, прошел в Москве 18 марта. В нем приняли участие больше 350 человек – меценаты, руководители благотворительных фондов и некоммерческих организаций, главы управлений благотворительности и КСО-корпораций, владельцы бизнесов, союзы и ассоциации НКО, волонтеры.
