Исследовательская группа «ЦИРКОН» изучила состояние российского рынка эндаумент-фондов и проанализировала перспективы его развития, полный отчет будет представлен в мае 2026 года. Некоторые данные опубликовал благотворительный фонд Владимира Потанина.
Среди причин создания целевого капитала на первом месте – необходимость долгосрочного планирования (72%). Затем следуют повышение имиджа организации (39%), создание резерва для кризисных ситуаций (32%) и привлечение новых жертвователей (31%).
«Это важный сигнал для сектора: эндаумент сегодня воспринимается прежде всего как инструмент устойчивости и управленческой зрелости, а не как коммуникационный аксессуар», – комментирует ментор по фандрайзингу Анастасия Ложкина.
По ее мнению, не менее показателен и блок про механизмы пополнения. Исследование фиксирует, что основу составляют корпоративные пожертвования (49%) и крупные частные пожертвования (42%). Затем следуют пожертвования грантодателей (22%) и физических лиц, включая выпускников вузов (19%). «Иными словами, опорой стратегии пополнения эндаумента остаются не массовые частные сборы, а бизнес, крупные доноры и сильные сети влияния вокруг организации», – отмечает эксперт.
«Для практики это означает довольно прямую вещь: фокус стратегии сбора на эндаумент сегодня стоит строить вокруг бизнеса, состоятельных частных доноров и успешных выпускников, – считает Ложкина. – При этом с выпускниками важно не путать две разные задачи. Развитие отношений с ними – безусловно инвестиция, и очень ценная. Но в горизонте ближайших двух лет это, скорее, социальный капитал и база будущего доверия, чем гарантированная финансово устойчивая модель пополнения целевого капитала. Именно поэтому здесь нужны не иллюзии быстрых денег, а последовательная работа с лояльностью, идентичностью и долгим циклом вовлечения».
