Данные нового Мирового доклада о благотворительности World Giving Report 2026 показали: на готовность помогать сильно влияет ощущение, что поддерживать других принято и важно для общества. Люди, которые связывают пожертвования с социальными мотивами (поддержкой сообщества, чувством долга или желанием подать пример), в среднем жертвуют примерно вдвое большую долю от своего дохода, чем те, кто не связывает свою помощь с такими мотивами.
Социальная норма складывается из повторяющихся действий: кто-то приглашает коллег на благотворительное событие, кто-то делится проверенной организацией в чате дома, а кто-то пишет в соцсетях о своем опыте волонтерства. Постепенно это становится заметно для окружающих: человек видит, что помогать принято, понимает, как это можно делать, и сам получает возможность присоединиться. Так личная помощь становится частью общей культуры.
При этом важны и другие факторы: понятные способы участия, доверие к организациям, возможность увидеть, как помощь меняет жизнь людей и сообществ.
Мировой доклад о благотворительности опубликовал фонд CAF (Charities Aid Foundation). Исследование проводится с 2009 года, в нем приняли участие более 60 тысяч человек из 105 стран. В России в исследовании участвовали 522 респондента. Доклад перевел и опубликовал аналитический центр фонда «Культура благотворительности», ознакомиться с ним можно здесь.
Интересные цифры и выводы World Giving Report 2026
– Шесть из десяти жителей планеты сообщили, что в течение 2025 года делали денежные пожертвования напрямую нуждающимся людям, благотворительным организациям и религиозным институтам;
– В среднем люди направляют на помощь другим около 1% своего дохода;
– Наиболее высокие показатели зафиксированы в странах Африки и Азии с низким или средним уровнем дохода. В десятку самых щедрых стран вошли: Нигерия, Гана, Египет, Кения, Индия, Уганда, Пакистан, Замбия, Танзания, Зимбабве. Это еще раз подтверждает вывод, который неоднократно появлялся в исследованиях благотворительности: уровень благосостояния сам по себе не гарантирует высокий уровень щедрости.
Чувство принадлежности сообществу – основной драйвер щедрости
– 66% людей людей в мире ощущают сильную связь со своим местным сообществом;
– Страны, где более 80% населения испытывают сильное чувство принадлежности к местному сообществу, демонстрируют значительно более высокий уровень щедрости. В среднем жители таких стран жертвуют в три раза больше, чем жители стран с более низким уровнем чувства принадлежности;
– В странах, где меньше половины населения ощущает связь со своим сообществом, доля пожертвований на благотворительность заметно ниже. В среднем жители таких стран направляют на благотворительность лишь 0,6% своего дохода. Большая часть стран этой группы находится в Европе.
Россия в Мировом отчете о благотворительности 2026
– 51% россиян делали денежные пожертвования в 2025 году в той или иной форме;
– 27% россиян жертвуют в благотворительные организации;
– 14% россиян делают пожертвования в религиозные организации;
– 35% россиян оказывают прямую помощь людям в России;
– 0,8% своего дохода в среднем жертвуют россияне;
– 13% россиян участвовали в волонтерской деятельности.
Уровень доверия к НКО в России – 6,5/10 балла
– 46% россиян считают, что благотворительные организации оказывают положительное влияние на местное сообщество. Люди могут быть готовы помогать, но не всегда видят, как именно работа организаций меняет жизнь вокруг них;
– 20% россиян говорят, что хотели бы участвовать в благотворительности больше, но не знают как.
