47% миллениалов и зумеров узнают об НКО из соцсетей, 30% – опираются на рекомендации знакомых. Долгое время потенциал молодых благотворителей был недооценен, однако они уже формируют будущее сектора, считают эксперты. Центр развития филантропии Фонда Потанина совместно с «Кухней НКО» и фондом «Добрый город Петербург» исследовали поведение доноров от 18 до 35 лет. Дайджест «Молодые доноры: обзор исследований благотворительного поведения миллениалов и зумеров» можно скачать по ссылке.
В исследовании отмечается, что молодые люди тщательнее следят за отчетностью НКО, чаще донатят через терминалы или QR-коды. Кроме того, они чаще подписываются на реккурентные пожертвования. Также зумеры и миллениалы любят мерч от НКО и покупают его чаще, чем представители других возрастных групп – 38% против 24% в среднем.
Чаще всего молодые доноры жертвуют на помощь детям. На втором месте – бездомные животные и люди в тяжелой ситуации. Молодые люди выбирают не НКО, а проблемы, которые хотят решить, отмечается в исследовании. Молодежь в возрасте от 14 до 35 лет составляет более 25% от населения России – 37,9 млн человек.
