Портал «Милосердие.ru» продолжает собственный подкаст – об НКО и для НКО. Представляем вашему вниманию новый – уже третий по счету – сезон проекта «Просто с Милосердием». В подкасте «Просто с Милосердием» главный редактор Юлия Данилова говорит о важных вещах с профессионалами благотворительного сектора и бизнеса.
В седьмом выпуске мы решили поговорить о различных креативных акциях и рекламном продвижении НКО. Узнаем, где брать креативные идеи, обсудим, почему так важны инсайты вашей аудитории, и расскажем, как сотрудничать с рекламными агентствами pro bono. Но главное – разберем успешные кейсы и конкретные примеры.
Гости: Андрей Дансков – креативный директор и управляющий партнер рекламного агентства Great и Софья Сенич – руководитель пиар-отдела фонда AdVita.
Ведущая – главный редактор нашего портала Юлия Данилова.
Подкаст выходит по четвергам раз в две недели. Смотрите нас на Rutube, «ВК Видео» и YouTube. Подпишитесь, чтобы всегда быть в курсе обновлений!
ТУТ ВИДЕО
Ниже мы приводим тайм-коды без активных ссылок – они помогут вам ориентироваться в содержании.
00:00:00 Вступление
00:01:15 Успешные кейсы агентства Great для «Ночлежки»
00:04:07 Акция AdVita «Первое дело Нового года» – как ее придумали и почему это сработало
00:06:34 Открытки, которые придумали сотрудники паллиативной службы фонда AdVita: идеи могут подавать абсолютно все сотрудники
00:11:05 Как рождаются креативные идеи и почему так важен инсайт
00:16:55 Нужно ли сотрудникам НКО обучаться креативу
00:18:02 Как команда фонда AdVita генерирует креативные идеи. Принцип «Что? Где? Когда?»
00:22:57 Самостоятельный креатив фондов может быть успешным. Не стесняйтесь!
00:26:10 Исследование аудитории – когда и как проводить
00:30:09 Как выбрать цель акции и что важнее – фандрайзинг, имидж или влияние на общественное мнение?
00:38:20 Как взаимодействовать с рекламными агентствами. Основные правила коммуникации
00:39:54 Как выбрать креативное агентство
00:44:55 Почему одни рекламные кампании выстреливают, а другие проваливаются
00:48:20 Провокация в рекламе – когда и как использовать
00:58:41 Как часто нужно запускать новые акции
01:02:24 Плагиат идей – как с ним бороться
01:06:33 Смена рекламных форматов от печатного к цифровому – как она влияет на длительность контакта с аудиторией
01:09:10 За какими форматами социальной рекламы сейчас будущее
